撰文｜大野
编辑｜路由社
题记“须去做，方知晓”——《太平年》马年开春，中国车市经历“倒春寒”。
乘联会数据显示，今年1月，国内狭义乘用车零售销量约180万辆，同比微增0.3%，环比大幅下降20.4%。看似清冷的成绩单背后，折射的是市场的短期波动，更是中国汽车产业从规模扩张向质量跃升的必经阵痛。
面对全球化浪潮，谋求新的成长空间，实现增长动能的结构性转换，成为中国汽车品牌的必答题。
展开剩余88%马年开工首日，吉利率先给出解法。吉利汽车集团CEO淦家阅在开工寄语中强调了“吉利会传承企业创业的初心与精神，坚持做让价值增值的事情；坚守行业的正道，永远聚焦用户价值造车”。
吉利汽车集团副总裁 陈政
为了持续输出高品质原创设计、推动中国汽车设计高质量可持续发展，陈政带领吉利设计，以十年为期，向全行业发起“中国汽车设计话语体系”建设之约，通过“百家思齐、破壁和美、弘潮共鸣”三个阶段，探寻原创设计的中国范式，赋能中国汽车行业发展。
在路由社看来，只有生而全球的原生能力——涵盖技术、标准、设计的原生能力，才能助力中国品牌站上高价值的起点：内在是价值，以足够硬核的创新技术、与国际接轨的认证标准、产品开发为支撑，外在是气质，以具备辨识度、个性化、吸引力的盛世美颜开路。
二、体系能力的“磨刀石”
“宝剑锋从磨砺出”。中国品牌要实现高价值、高质量出海，覆盖全球的体系化能力是少不了的“磨刀石”。
这套体系既要有包括全球化运营所需的技术研发、供应链与数据安全管理等能力，更要有能够支撑品牌价值输出的渗透体系——即在全球审美下讲好自身故事的能力、在智电时代定义体验、定义审美的创新思维。
正是“技术自研+全球协同+本地化落地”的立体化布局，构成了吉利银河参与全球竞争的底气。
在构成这一体系能力的多个维度中，设计是最为直观、也最具穿透力的价值载体。它既是技术的可视化表达，也是文化与用户情感的连接器。不妨以设计体系能力为例，管窥吉利银河如何在短短三年内，构建起稳定的高价值内核。
第一，是设计网络和设计生态的全球布局。
目前，吉利在全球拥有五大设计中心，位于上海、宁波、意大利米兰、瑞典哥德堡、英国考文垂，形成一个多元文化交融、全球人才协作的设计网络。
基于全球多地的优秀设计师高效协作，确保吉利银河的产品既能体现品牌诞生地的东方美学意境，又能符合全球审美趋势，背后是吉利设计的一条工作“金线”——“中国设计 全球审美”。
第二，是设计“源代码”与开源系统的打造。
从银河E8的“光之涟漪”，到银河M9的“星汉涟漪”，一套具有连贯性的设计语言和风格清晰可辨。背后是一套可以在品牌产品矩阵内部形成统一性、可共享、共用，又能为某款具体产品灵活调整、适当变体的设计“源代码”。
从银河星舰7 EM-i的“工必有意”，到银河A7的“山水合院”，再到银河M9的“三进大宅”，千百年来在全球范围内具有价值认同、情感共鸣的一种东方设计思想、匠人精神贯穿其间。吉利设计还通过现代转译活用，积极回应全球用户对安全、功能、舒适、科技等本质诉求，从而为全行业提供可借鉴、可复用、可变通的设计开源系统。
不难看出，近年来，作为吉利设计的掌舵人陈政正带领吉利设计团队，打造出了具有中国审美、吉利特色且辨识度鲜明的设计风格，这不单塑造出吉利银河家族极富“中国味儿”的气质、高技术形象，更为全球汽车设计主流话语体系，贡献一套智电时代的设计语汇和解决方案。
同时，也正是这种全球视野与本地化文化根脉挖潜兼备的体系化设计能力，让成立仅仅三年的吉利银河，就能以高频输出的爆款矩阵、屡屡刷新行业销量纪录的 “银河速度”，打造出一个内核稳定的高价值新能源车品牌。
三、价值主张的“金刚钻”
透过三个关键词穿透“造每个人的智能精品车”的理念，不难发现吉利银河的“高价值跃迁”，本质上是三个维度的“用户平权”。
其一，“每个人”，明确市场定位，聚焦10-20万这个基数最大、最主流的市场；其二，“智能”，依托吉利雄厚的技术储备，加速普及智舱智驾等创新体验；其三，“精品”，基于设计、用料、做工、安全等越级标准，全维度提升出行品质。
俗话说，“没有金刚钻，不揽瓷器活”。
为了实现基数最庞大、技术最前沿、品质最可靠的“用户平权”，由一种普世价值观赋能的原创设计输出能力，是吉利银河全球化路上的“金刚钻”。
换言之，一个新晋中国品牌必须有明确的价值主张、独特的文化个性和足够的人文关怀，同时具有一种与之匹配的、能与全球用户深入沟通并达成情感共鸣、价值认同的原创中国设计，才能在全球竞争中脱颖而出、行稳致远。
对此，陈政有着深刻洞察和敏锐判断，“真正的中国设计，必须找到自己的根脉，拥有自己的价值主张，同时具备非常鲜明的表征。”
回顾三年来吉利设计在吉利银河品牌展开的工作与取得的成效，就是一个立足文化根脉、提出价值主张、形成设计表征的过程，是“知”与“行”的合一。
首先，站在战略高度，将原创设计视为企业核心竞争力之一，持续探索“中国原创设计”的内涵、外延与方法论。
吉利设计不再只是追求做一两个爆款，而是步步为营，做好设计的长期布局与体系化建设，才有了理论探索、学术研究与方法论提炼的齐头并进。
连续三年发布三版的《中国汽车设计话语体系白皮书》、行业首次系统测绘国人审美疆界的《中国用户审美分野地图调查》、系统提炼并向全行业共享的《吉利设计9大原则》都是其中显例。
吉利设计【吉利设计的9大原则】
吉利设计【中国用户审美分野地图】
其次，立足全球视野，通过这套设计方法论在吉利银河产品上的落地应用、快速迭代和市场反馈，为中国乃至全球汽车设计体系的拓展、进化做出贡献。
这两年持续涌现的“中国色·吉利青”、吉利纹样、“吉利银河美好体”等原创设计成果，不仅在国内市场叫好又叫座，成为中国汽车设计语言的一部分，还为全球汽车色彩美学体系贡献了独特的中国审美与东方智慧，为全球用户移动出行体验的升维，注入中国文化的人文温度、价值关怀与美好寓意。
概而言之，这种兼具智电时代审美特征与中国文化印记、真正原创的“中国设计”，让吉利银河拥有高价值输出的文化势能，以汽车大国应有的责任使命、文化自信和价值主张，回应全球用户需求。
写在最后
“须去做，方知晓”。
近期热播历史剧《太平年》关于“儒”的对话，用六个字道出了时代大变局之下，“务实、通变、重行”的智慧。它是顺势而为，是结果导向，是用实践检验真理、获取真知的正道与大道。
如今，汽车产品的“里”子变了，“表”也得跟着变。吉利银河问世三年来，始终坚持长期主义，吉利设计持续探究、躬身践行、不断精进的原创“中国设计”之路，也可以用这六个字来概括。
通过追求“表”“里”如一的知行合一，助力吉利秉持价值增值的创业初心、加速推进全球化的同时，吉利也在主动回应汽车行业智电转型的时代之问，为中国汽车驶向真正的太平年，打下了原创设计的牢固根基。
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